露营地遍地开花 如何实现可持续发展?
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搭一顶帐篷,野餐、踢球、放风筝,或是朋友们坐在一起吃着火锅喝着酒,谈天说地,丰富多彩的露营活动实为最悠闲的消夏方式,也促生了露营业的发展。《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》显示,预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元。从原来的无处露营,到现在的露营地遍地开花,如何历久弥新,实现可持续发展,也是该思考的问题。
1远离喧嚣 露营热度高
“五一”假期,收到朋友的露营邀请,刘鹤立刻从床上坐起来,“去哪?马上出发吗?”比起去景区看“人从众”,上班族刘鹤节假日更愿意选择远离喧嚣的露营地。
有需求就有市场。今年以来,兰州城市露营地迅速发展,近郊、公园、市中心,都有专门的营地陆续开业。
赵葳投入200万元在安宁区洄水湾一片近山的空地上打造了山丫城市营地。绿地、足球场、滑板公园,再加上餐饮、娱乐,赵葳认为自己的营地比其他营地更有竞争优势。赵葳说,露营地不仅仅是搭个帐篷吃顿烧烤那么单调,“单位团建的人来了能玩啥?小孩子来了能不能待住?除了露营还能提供些什么?这些都是需要考虑的。”
按照这种经营思路,山丫营地的接待内容也相当丰富,团建、散客、生日会、求婚策划,以及一些社区公益活动。“营地最大接待量250人左右,目前周末都保持在100多人,节日期间需要提前预订。”赵葳说。
2市中心营地 瞄准上班族和游客
闹市区的营地你感受过没有?咖啡、啤酒、演出以及文化集市,坐在帐篷里看车水马龙和霓虹点点,肚子饿了还可以点一份特色餐饮,这样一处不靠出租场地赚钱的露营地,在“五一”期间正式在兰州亮相。
刘兴童是一个牢牢把握经济发展趋势的年轻人,从如火如荼的后备箱集市到如今的城市露营地,他涉足的事业总是走在流行前沿。“一般的露营地经营模式都是靠出租场地,我们的营地不靠这个,餐饮消费多少就是多少,顾客来散台区,点一杯啤酒也可以。”刘兴童经营的7号campus城市营地在兰州市图书馆旁边,身处城市中心,和传统的以亲近自然为主的营地略显不同。
“之所以选择这个地方,是因为这里紧邻水车博览园,游客众多,白天的客流以接待游客为主,晚上则是城市上班族的休闲娱乐场地。”刘兴童说。
这样的经营理念,正中了市民李欣等人的下怀。“目前兰州没有搭帐篷露营的公园,走出城市大部分时间都花在路上了。所以,许多人越来越喜欢在城市露营,图的就是就近和方便。”李欣说。
3自驾游露营地 接待量创新高
露营虽然这两年才火起来,但早在2016年,甘肃丝绸之路旅居露营地有限公司便开始致力于打造中国优秀、国际知名的自驾游露营地,目前旗下运营房车专业露营地6家,包括刘家峡太极岛自驾游露营地、张掖自驾游露营地、陇南康县房车自驾游露营地、永昌北海子自驾游露营地、天水麦积山自驾房车露营地、庆城自驾游房车露营地(在建)。
“今年‘五一’,公司所属各酒店、营地经营业绩创近三年来新高,累计接待游客近3万人次,实现营业收入76.22万元,较2019年增长95.1%。”甘肃丝绸之路旅居露营地有限公司相关负责人苏宏介绍,节前,露营地公司各营地提前针对预期市场变化趋势进行科学研判谋划,加强营销推广引流,张掖国际露营基地创新经营业态,新增烧烤营地、户外露营餐厅、烧烤食材超市等与原有业态互为补充,为游客打造欢乐“五一”户外露营盛宴。开展的“驰骋甘州”“利剑教育”等研学活动,实现总营收和客房入住率双创新高,迎来自2018年开园运营以来的首次满房,营业收入大幅增长。永昌北海子营地积极谋划亲子营、团建营等特色营地活动,为游客带来有特点、多角度、趣味性强、参与度高、有纪念意义的旅游体验,点燃居民消费热点。康县花桥营地策划露营电影、篝火晚会、夜场KTV等活动,加强特色旅游商品销售,负责康县半程马拉松参赛者住宿接待,赢得游客一致好评。
“露营正在被越来越多的人接受和喜欢,相信未来还有很大的市场发展空间。”苏宏表示,公司也在积极寻找场地和合作伙伴,打算在兰州打造一些露营地。
4“露营+” 都在寻找发展出路
当露营遍地开花时,做好“露营+”的差异化探索和可持续发展,也是很多经营者正在思考的事情。
露营地的资源禀赋不一样,有依山的,有傍水的,有的凭借美丽乡村,有的关联户外运动、音乐节等主题活动。游客的需求也各不相同,有的喜欢自带装备,有的想“拎包入住”,走的时候“不带走一片云彩”;有的是为了寻找内心的平静,有的则要拍照打卡;有人喜欢美酒、烧烤,也有人喜欢煮香茶、品咖啡。为了满足游客不同的需求,就必须着重打磨具有差异化特色的露营文旅产品,不但能提高游客的回头率,也能吸引更多的新鲜血液注入,这样才能维持露营地长久的运营和发展。
为尽可能发挥营地资源优势,赵葳最近正在和文旅部门接洽,希望将自己的露营地引入到兰州的休闲旅游线路中。同时,他还积极和所在的洄水湾社区合作,为社区提供活动场地,为辖区居民免费播放露天电影,和社区联合开展一些公益活动,打造社区一样的营地。在与各类品牌的合作中,赵葳的山丫营地引进了足球训练营、体能训练营、滑板公园等,丰富了营地业态。“能够给消费者展现一种生活方式,才能实现良性循环。”赵葳说。
此外露营地靠天吃饭,天气、季节,都会影响露营地的经营。刘兴童的7号campus城市营地更像一个移动营地,只经营到10月份,因为冬天谁都不愿意在屋外受冻。这就意味着,营地需要在更短时间内收回成本。“后备箱集市、演出,仅此一家的特色餐饮,都是我们后续会做的。”刘兴童正在陆续丰富营地的经营内容。
苏宏也在带着团队探索更多“露营+”的玩法,不断延伸产业链条,丰富业态布局。“张掖国际露营基地有房车、木屋、集装箱、帐篷等住宿单元,配备中餐厅、民俗餐厅、快餐厅、酒吧、酸奶吧等餐饮服务设施,同时配备了贝乐谷游乐园,开放滑草场、松鼠栈道、360°冒险塔、攀岩、淘气堡、冬季滑冰场、夏季水上娱乐项目以及网红桥、真人CS、疯狂甜甜圈、旋转木马、坦克大作战、网红秋千、自控飞机、卡丁车等游乐设施,我们将把它打造为自驾游基地、研学基地、拓展训练基地为一体的综合性标杆基地。”苏宏介绍,营地酒店也在充分利用“互联网+”开展系列营销活动,针对不同消费群体定制乐享安心房、多标准美食套餐,吸引线上消费群体,线上订单占比78%。同时积极与旅行社、协议单位沟通对接,提升旅游团队预订量。
兰州日报社全媒体记者 谭安丽 文/图